Czuć się bezpiecznie w czasie “tych” dni

Motyw rekina przewija się w reklamie najczęściej w nawiązaniu do filmu “Szczęki”. Dziś na ruszt weźmy reklamę z udziałem rekinów, której targetem są kobiety.

Francuska agencja reklamowa założona przez Leo Burnetta za tą reklamę Tampax została uhonorowana Gold World Medal za pierwsze miejsce w kategorii reklamy outdoor-owej w 49. edycji New York Festivals* tj. w 2005 roku.

[New York Festivals, to wydarzenie organizowane już od ponad 50 lat, co roku wyławia najlepsze reklamy oraz programy radiowe, telewizyjne z całego świata. Nagrody przyznawane są m.in. w kategoriach: reklama, programy radiowe i telewizyjne.]

Dużo wcześniej przed Leo Burnettem, na pomysł połączenia kwestii kobiecego poczucia bezpieczeństwa w czasie trudnych dni z wiecznie mającym chrapkę na ludzkie mięso rekinem z ekranu, wpadła włoska agencja reklamowa BB&LC Milano, w roku 2003 tworząc reklamę dla NatraCare Tampons.

Najwcześniej jednak, motyw z filmu został zapożyczony na potrzeby reklamy telewizyjnej Ria Tampons z 1999 roku, wyprodukowanej przez austriacką agencję Neue Sentimental FILM:

Warto też zauważyć, że w reklamie Burnetta dziewczyna znajduje się w otoczeniu tawroszy (sand tiger), które co prawda ze względu na uwarunkowania fizjologiczne, zaopatrzone są w bardzo wyeksponowane zęby, ale z atakami na ludzi niewiele mają wspólnego. Jest to jeden z tych gatunków, z którymi spokojnie można zacząć swoją nurkową przygodę. :-)

Niemniej jednak odwołanie do rekina jako takiego, bez względu na wnikanie w szczegóły, potencjalnemu odbiorcy w zupełności wystarczy. Zwierzę to wpisało się bowiem w podświadomość człowieka jako jeden określony gatunek i nawet nie musi otwierać szczęki, bo widać już charakterystyczną płetwę grzebietową… Skojarzenie, które wywołuje określone emocje u odbiorcy.

Co ciekawe, badania naukowe dowiodły, że rekiny czują się wyobcowane ze swojego naturalnego środowiska, gdy w ich otoczeniu znajdują się nieznane im substancje, w tym ludzka krew. Także nurkujące panie podczas okresu nie powinny martwić się tym, że przyciągną rekiny, bo sytuacja będzie z goła odwrotna.

Jak więc widać przyklejona plakietka “ludojada” ma wyjątkowo dobry klej.

Źródło: JoeLaPompe.net